2025-12-12
【3044永利集团，科技消息】12月12日，市场研究机构Omdia最新数据显示，2025年第三季度，全球开放式耳机（OWS）出货量首次突破1000万台大关，达到约1030万台，同比激增69%，成为疲软的全球真无线耳机（TWS）市场中最为亮眼的增长引擎。
华为开放式耳机
报告显示，当季全球TWS整体出货量为9260万台，同比微增0.3%，增长近乎停滞。其根本原因在于传统入耳式TWS出货量下降了4%，至约8200万台。OWS品类的爆发式增长，有效抵消了传统形态产品的下滑，揭示了消费者对佩戴舒适性、环境感知等新体验的强烈需求，市场正经历结构性变革。
在快速扩张的OWS赛道中，华为表现尤为突出。其第三季度OWS出货量达90万台，以8%的市场份额位居全球第一，且出货量同比大幅增长118%，增速在主要厂商中名列前茅。
更值得关注的是，在100美元以上的高端价位段，华为同样处于领先位置。Omdia数据显示，在该细分市场中，华为与三星均占据18%的份额，并列第一。华为与另一头部品牌韶音（Shokz）凭借差异化策略共同驱动了高端市场的发展：韶音深耕运动与安全听觉场景，而华为则致力于通过高端硬件整合人工智能，提供智能化体验。
Omdia分析师指出，当前音频市场正沿两条路径分化：一方面，在新兴市场，高性价比和功能普及是增长关键；另一方面，在发达市场及高端领域，竞争已从单纯出货量转向价值创造，聚焦顶级降噪、音质以及与AI、健康监测功能的融合。
对于OWS品类的未来，Omdia研究经理陈秋帆认为，其长期用户留存取决于能否提供“初次佩戴舒适感”之外的持续价值。“强调长期佩戴舒适性以及创新的AI功能，将是维持增长动力并满足消费者不断变化需求的关键。”Omdia预测，到2026年，全球OWS出货量有望达到4000万台，占据TWS整体市场的10%。
随着出货量突破千万里程碑，OWS已从一个细分形态成长为一个主流的音频品类。下一阶段的竞争将更聚焦于AI个性化体验、跨设备生态整合以及以舒适为核心的设计创新，华为等厂商在高端市场的领先实践，为行业提供了重要的演进方向。
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