2025-12-18
【3044永利集团，科技消息】12月1日，市场调研机构洛图科技（RUNTO）发布最新数据显示，2025年1月至10月，中国成人智能手表在线上公开渠道（不含官方商城）的销量达到2046万台，较去年同期显著增长21.2%。
报告进一步聚焦传统主流电商平台（如京东、天猫），揭示了市场增长的核心引擎。前10个月，这些平台贡献了1152.4万台的销量，占比过半，同比增长高达45.8%。更值得注意的是，其销售额增速更为迅猛，达到174.4亿元，增幅60.7%，反映出产品均价的显著提升。数据显示，该渠道的产品均价已达1513元。
该机构分析认为，市场的出色表现源于两大核心动力：其一是2025年“国补”政策的加力扩围，为消费注入强心剂；其二是用户对健康监测、生态联动等进阶功能的需求与日俱增，推动了产品价值与市场规模的同步扩容。
价格结构方面，2025年成人智能手表市场最显著的变化在于价格段结构的重构：低端市场加速萎缩，而中高端市场则成为增长的绝对主力。数据显示，0-499元的入门级市场销量份额遭遇“腰斩”，从去年同期的35.3%暴跌至18.7%，收缩幅度达16.6个百分点。分析指出，该价位段产品功能同质化严重，正被性价比更高的智能手环分流需求，同时，小米等主流品牌正战略性退出此红海市场。
与之形成鲜明对比的是，500-999元中端市场和2000-2999元中高端市场双双崛起，均占据了约25%的市场份额，并列成为线上市场第一大销量价格段。
其中，500-999元价格段份额同比大幅提升11.9个百分点，精准承接了入门级用户的消费升级需求。该区间内，华为、小米双雄并立，vivo、荣耀等品牌也凭借生态协同优势占据一席之地。
而2000-2999元价格段则成为市场结构升级的另一核心引擎，份额上涨6.2个百分点。这一区间的爆发得益于“政策”与“技术”的双轮驱动：一方面，主流机型在享受国补后，到手价多落于此“甜蜜点”；另一方面，ECG心电、无感血压监测等医疗级功能在此价位段成为标配，产品价值凸显。目前，该细分市场已形成高竞争壁垒，苹果与华为构成的“双寡头”格局稳固，两家合计占据超过90%的市场份额。
洛图科技分析师栗晨元对此评论称，2025年中国成人智能手表市场的核心叙事是价值重塑。入门级市场的萎缩与中高端市场的崛起，标志着技术创新和生态联动正构建起品类的坚实护城河。这可能是消费电子大赛道中，难得的正在告别低层次价格战、迈向高质量增长的优秀品类。
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